当包装设计的经济属性下

包装设计的经济属性(下)

三、从包装技术的洛氏硬度实验是目前利用很广的方法设计方案所要求的技术环境来说，没有设计就没有生产，特别是在现代社会生产条件下，技术落后就意味着生产落后，而设计师在设计过程中可以选择技术支撑，也可以改进有的甚至更新原有的技术。

对于包装设计来说，虽然不属于高、尖、精技术领域，但是，由于各种包装新材料的出现，以及计算机、印刷技术的突飞猛进，现在的包装设计的技术因素已大大增强。我们抛开各种新材料成型、综合对于技术的要求不说，单就计算机在包装设计中的运用而言，作为一种设计的辅助工具，它以手工和机械无可比拟的优越性而成为当今设计的必要手段。计算机在包装设计中的应用，并非单纯工具意义上的变化，它对设计思维、设计语言、设计审美、设计过程，乃至“设计——生产——消费”整个体系，都有全新概念和处理的要求。

技术的改进与设计是相辅相成的，作为属于综合性、边缘性领域的包装设计，在设使更多性能优良的塑料成为包装材料计过程中必须借助于数学、物理学、力学、化学、生物学、微生物学等自然科学和众多自然技术科学理论和方法，使设计的完美体现，需要依赖经济学、心理学、文化、艺术、法律、历史、民俗等社会科学和多门社会技术科学理论和方法。高明的设计师要设计出完美的方案，要使自己的设计方案能够投入生产，必须熟悉和适应各类技术，设计创新必须善用各类技术。从这层意义上说，也应证了科学技术就是生产力的真理，因此，我们可以说，设计就是力量，设计就是生产力，因为作为生产力的三个要素——劳动者、生产工具和生产资料，其中的生产工具和生产资料都属于“物”的范畴，它们只有通过“人”的要素，才能形成创造价值、生产财富的生产力。“简单劳动”的劳动者和“复杂劳动”的劳动者之间的差别，在于劳动者的“创造力”上，富有创造力的人，带有“设计”品格参与生产过程的人，才能创造出更多的财富。

四、从包装设计方案与最终被批量物化的关系而言，设计需要生产是生存性的、价值性的和成就性的。反过来，生产是实现和保证设计方案经济属性实现的关键步骤。

生产是把自然的人力和物力转化成社会必须的物质资料的关键环节，而决定生产的产品的设计方案，是第一个环节。当然，从包装的时效性、地域性等来看，其设计方案无疑是动态的，需要因时因地而不断变化。特别是在市场经济竞争日趋激烈的情况下，生产对设计的需要是结构性的、发展性的和开放性的。

包装设计方案对其生产起着决定作用，另一方面，设计从生产线上分离出来以后，一部分仍留在企业，一部分走上社会，但仍然面向企业，为企业的生产作设计，靠生产转化设计成果，以生产的需要为生计，以生产为自己的价值体现。拿现实中的包装为例，如酒鬼酒、红塔山香烟，这两包装，一个为容器设计，一个为包装盒设计，交给企业生产后，产量超过几千万、几百亿，装上酒和香烟之后产值达几千亿元。这是何等的价值体现？假如这些设计方案没有被采纳，被封存或被当作废纸，结果有如天壤。由此，我们也可以看出，包装设计的价值体现，不是暂时的、固定的，它一直体现在生产过程，与整个包装的延续生产相始终，衡量一个包装设计方案的价值不能简单的以花了多少创意制作时间、耗材多少等来衡量，一个优秀的包装，其经济价值上无法估量。

五、从市场消费来看，如果说设计方案决定了生产的话，那么大众的消费心理和消费能力，左右了生产延续性时间，决定了设计方案最终能带来的经济价值的大小。

消费是经济的终极环节，生产创造物质资料，包括以物质为形式的文化艺术资料，由流通分配到社会的方方面面，然后在满足物质文化生活的过程被消费，消费决定生产和市场。从市场经济来说，消费需要什么就生产什么，市场就买卖什么，这样经济才有活力，才会有经济效益，设计师必须非常认真地认识和应用这一真理，在设计中牢牢地把握住这一真理。也许，有人会认为这一真理只是适合于产品设计，对包装设计来说，无关紧要。实质上，包装设计与产品设计对消费者来说，在一定意义上是一体两面。如前所述，在市场经济条件下，面对而且重量极轻众多品牌的产品，消费者选择何种品牌，包装起了很大的作用，所以，包装设计者在设计时，除了充分认识被包装商品特征、品质之外，应该深入研究消费，摸清消费的结构，找出发展和变化的规律，努力掌握社会各个阶层的消费心理，并利用和影响这种心理。具体而言，行之有效的设计不外乎三个方面：一是使设计成为最稳定的设计；二是使设计成为被空缺的消费；三是使设计成为即将到来的消费。总之，要把消费作为包装设计的动力，环境与条件，作为设计灵感的源泉和通向成功的桥梁。惟有如此，包装设计才能促进企业产品的销售，才能为企业创造出更多的附加值。

目前，我国的经济和设计都处在快速的发展过程中，包装设计在国民经济中的地位全能实验机通俗认为履行结果无效越来越重要。我国包装工业2002年的产值在国民经济各主要行业中的排位已由上个世纪80年代的第37位，上升到了第14位，这充分说明，我国包装设计工作者在设计中，已经充分地认识到了其蕴含的经济属性。但是，我们也应该认识到，与发达国家的包装设计相比，我们的包装设计还存在着相当大的差距，这种差距虽然与国内包装设计发展历史有关，但也与人们对于设计的认识和重视紧密相联，摆在我们包装设计工作者，乃至设计界面前的一个任务就是要通过创造出优秀的设计，让市场去教育企业家，乃至全体国民学习和尊重设计