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能否从头挽救贝因美?

发布时间:2022-06-30 19:13:32 阅读: 来源:发簪厂家
能否从头挽救贝因美? 能否从头挽救贝因美?

能否从头挽救贝因美?

贝因美创始人谢宏7年后再次出任上市公司董事长,试图对濒临退市的贝因美保壳自救

5月18日,谢宏当选*ST因美董事长。这是他辞去上市公司董事长7年后再回归。当晚,谢宏在自己微信朋友圈里写道:53岁从头开始。

7年前,贝因美顶着国产奶粉老大的光环上市,一时风头无两。创始人谢宏却选择辞职退居幕后,长期以贝因美首席科学家的身份示人。

7年期间,贝因美经历了业务版图扩张,管理层动荡,业绩持续下滑,甚至不得不靠出售资产保壳自救。而谢宏对自己的身份认同在2017年已悄然从首席科学家变为老创客,其一直信奉的在世就要改善世界信条也变成了如果改变不了世界,先改善自己。

现在,谢宏回归,无异于对贝因美二次创业。何处该破,何处该立,这场保壳之战成为眼下摆在谢宏面前的一道难题。

谢宏2015年3月在接受媒体采访时曾明确表示,我不想再出来亲自操盘,像过去那样冲锋陷阵了,因为那样对贝因美的长远发展不利。

然而在谢宏退居二线期间,贝因美高层却频繁变动。在贝因美有10年工作经历的元老级人物朱德宇接任董事长不到一年时间,就于2012年4月辞职。之后,任董事长未到两年的黄小强也在2014年1月离职了。直到2014年2月王振泰走马上任,贝因美管理层才算基本稳定。

谢宏在接受媒体采访时曾谈及过贝因美的职业经理人问题。他认为,贝因美近年的业务模式、管理体系变革及转型动作对职业经理人来说是不可能完成的任务,好比是一艘船,我确定了方向和路线,但掌舵的人不是我。风平浪静的时候相安无事,但遭遇大风大浪就会暴露问题。

不过,一位接触过谢宏及贝因美高层的人士向新京报记者透露,贝因美几任董事长离职的主要原因其实在于与谢宏的理念不合,而谢宏对公司的把控也让职业经理人没有太多发挥余地。在控制权问题上,谢宏与中国许多第一代企业家无异。

早在2014年黄小强辞职时,贝因美一位前高管就曾对媒体表示,黄小强的离职真是看不懂,2013年贝因美业绩还可以,很可能是公司内斗被迫出局听说谢宏虽然不当董事长了,还经常去贝因美办公室,因为他仍然是公司的实际控制人。

管理层频繁更替的过程中,贝因美业绩在2013年到达巅峰后也逐步陷入泥沼。2014年,贝因美净利下降幅度高达90.89%,2016年、2017年更是分别巨亏7.8亿元、9.64亿元。

贝因美业绩大幅下滑与其渠道混乱有关,但渠道混乱背后的真正原因很耐人寻味。在一位业内人士看来,贝因美实际已经成为谢宏的家族企业。就连贝因美内部人员也曾向新京报记者抱怨公司内部混乱,总会突然冒出不相干的人来插手一些事情。

就在谢宏当选董事长前的5月16日,*ST因美刚刚接到监管部门问询,要求其对公司内部控制有效性的整改情况进行说明。

老创客从头开始保壳战

今年5月18日,谢宏当选*ST因美新任董事长,在贝因美濒临退市之际从幕后走到了台前。上市公司闪了腰,我义无反顾回到奋斗一线。谢宏在发给全体员工的一封内部信中说,前面的战斗不会轻松,每一场都是硬仗,甚至会比贝因美刚起步时还艰难。

5月19日,谢宏以董事长身份在接受多家媒体采访时透露,贝因美的首要目标是保壳,此外还将对渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉全面重塑。希望市场给贝因美一个弥补和纠正的机会,我还是很有信心的。

一位知情人士向记者透露,谢宏回归有三方面原因:一是提振渠道信心,尤其要找回已经流失的老客户;二是在控制权上与恒天然博弈;三是贝因美如果进行二次创业,谢宏必须亲自出马,老谢这几年指望过很多人,都失败了。

事实上,早在2009年,谢宏就曾公开谈论过贝因美的头脑型同心多元化战略,即围绕一个主导产业,不断延伸产业链。此后,贝因美版图一路从婴幼儿食品向母婴用品、玩具、服装、妇幼保健、健康产业、保险业、母婴电商等相关领域全面进军。即便近两年贝因美身陷巨亏,也未停止步伐。

然而多元试水并未给贝因美业绩注入强心针,婴童馆最终以失败告终,妈妈购平台也办得不温不火。母婴行业独立评论员年永威甚至直言,如果贝因美不能从根本上改善主营业务问题,其他都是治标不治本,甚至是饮鸩止渴。

多位业内知情人士在接受新京报记者采访时均认为,谢宏的许多理念很正确,但结果并不理想。主要有两方面原因:一是团队执行力差,有能力的人都走了,没能力的人只想着自己赚钱,不考虑公司利益。公司激励机制走偏了,下面的人太腐败。二是谢宏的许多理念比较超前,在条件还不成熟的情况下运行往往会遇到很大困难。

53岁从头开始。濒临退市的贝因美接下来究竟做加法还是减法,或许是谢宏回归后真正要面对的一道难题。

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