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占领手机屏【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:36:14 阅读: 来源:发簪厂家

特约记者 徐珊 北京报道

“如果不是来读商学院,恐怕我的创业计划要晚2年才能进行。”多盟广告公司联合创始人、首席运营官张鹤,最乐于谈及现在中欧国际工商学院校友的身份,在他看来,做事情,“运气和时机的选择特别重要”。

毕业于哈尔滨工业大学材料系的张鹤很早就对IT行业充满无限向往,他毅然决然的辞去外企相对安逸的工作,埋头跳入互联网圈,这一呆就是十多年。“我发自内心觉得,这个是我一定要去做的事情,它能够带给你高速的发展和全新的挑战,虽然很辛苦,但也很充实,特别符合我的性格。”

2010年9月成立的多盟,专注于智能手机广告APP嵌入式广告服务,其核心创始团队则由同为中欧2008级的3位EMBA同班同学组成,联合创始人、CEO齐玉杰,之前曾是百度高级技术总监,主持研发了凤巢、贴吧、知道,而运营副总裁边嘉耕曾是卓望信息技术负责人。

数据显示,多盟每天PV(页面浏览量)超过3亿,独立用户数超过3300万以上,历史上覆盖过超过3亿用户群体,整合了6万多个智能手机应用,“中国第一智能手机广告平台”既是他们的SLOGAN也是目标。

对于“移动广告”张鹤有着特殊的“情结”,严格意义上来说,这应该算是他的二次创业。从2000年开始,他先后在搜狐无线、掌上灵通等无线业务部门任职,2007年初也曾创办过一家名为“星麦无线”的移动广告公司,显然尚处于WAP时代的国内移动互联网市场还远未成熟,“无论在品牌展示方面和效果方向,那都不是我想象的移动互联网广告平台”,半年后,带着迷茫和期待,他关闭公司,随后出任了视频网站激动网总裁。

“当时选择中欧是很慎重的决定,朋友们告诉我,如果想要认真学习一些理论体系和知识应该来这里,而且自己到了这个年龄还能有学习机会的话,我很珍惜。”2008年,张鹤也开始了中欧EMBA的读书生涯。

在张鹤看来,来中欧读EMBA的同学阅历丰富,很多人都在行业内有着多年从业经验,技术、财务、运营等各类型人才都很多,而校园中的创业氛围也很浓厚,从课程的设置到主题交流都能帮助大家从更专业角度理解创业。“这些结合在一起,像是催化剂,让我们愿意去尝试。”

在中欧读书期间,三个人做出创业决定的时候并没有太多犹豫,甚至应该被描述为有些迫不及待。

两年同窗自然感情深厚,而移动互联网的飞速发展则给予他们更为实际的信念支持。早在2010年的第四季度,全球的智能手机+平板电脑的出货量已经超过了PC+笔记本电脑,而根据最新美国国际数据公司发布报告显示,2013年第一季度全球智能手机出货量也历史上首次超过传统手机,在中国,智能手机用户如今更是高达到了3.3亿。

美国《连线》杂志给“第五媒体”下的定义是“所有人对所有人的传播”,手机成为第五媒体的主要载体,信息的制作、筛选、传播和反馈都有了一种新的渠道和模式,媒体对于人类的覆盖即将达到前所未有的程度。

张鹤期盼已久的大势终于到来:“真正的移动互联网是以智能手机为承载平台、APP为表现形式,以IOS和安卓操作系统为新的操作系统,它完全有了自己全新的生命力,会超越了整个PC的发展。”

环顾当下,移动互联网从商业模式探索上来看甚是热闹,但盈利模式较为清晰的却也并不多见,难怪大大小小的VC们“众里寻他千百度”,手握大笔现金却也马不停蹄地寻找那些真正“靠谱”的团队和项目。2009年,谷歌斥资7.5亿美元收购手机广告公司AdMob的案例启发了许多眼光敏锐的“先行者”。众多的APP开发者、规模庞大又渴望拥抱新生事物的广告主,还有那些数以万计且被精准定位的智能手机用户,移动端正产生出巨大流量,在这个生态链中,移动广告平台则真正可以帮助多方实现流量变现。

正如中欧战略学副教授陈威如在《平台战略》一书中描述的:“平台商业模式连接两个(或更多)特定群体,为他们提供互动机制,满足群体需求并从中盈利,这成为一个潜力强大的生态圈,甚至可以重塑市场格局。” 张鹤他们要做的正是这个“平台的生意”。

刚从上海出差回来的张鹤在采访中很是兴奋,不仅仅是行业客户,现在越来越多的品牌客户也开始和多盟接触,探讨行业的未来发展,这给他们带来了积极信号。从几个人的创业团队开始到现在的150多人,张鹤感慨他们经历了中国智能广告平台移动互联网营销的一个从无到有的整个过程。

“没有一个创业者是一帆风顺的,创业的动机必须源自内心的真正渴望,能承受得起长期煎熬,还要能不断对自己重新定位、超越自己。”创业第一年,多盟实行的是6天工作制,至今,CEO齐玉杰每天几乎仍然是最早来最晚走的人,这让他十分敬佩,“玉杰甚至会在周六下班后还约我周日出来谈谈工作,在这份事业上,我们每个人都真的很投入”。

张鹤在一次主题演讲中表示:“未来很美好,现实很骨感,从全球来看,整个移动互联网的广告份额不足1%。”多盟正在抓住这个宝贵的“窗口期”尽可能扩大市场规模、“切”到更多的品牌主,修炼内功,备战“群雄争霸”时刻的到来。不过,即便再忙碌,张鹤还是尽可能抽出时间回到中欧,参加各种各样的论坛和主题活动,他觉得可以把这里称为一生的“发动机”,在疲惫和透支的时候,总会有新鲜的知识补充进来,结实更多新的朋友,在创业的道路上,他觉得自己一点也不孤单。

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