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优酷自制栏目缘何引领行业发展潮流【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:39:40 阅读: 来源:发簪厂家

作为中国最大的视频网站集团,优酷在自制栏目领域同样遥遥领先,一些报道和自媒体最近在讨论自制成功之道并对此进行了各种解读,但是鲜有从网络文化方面分析的,笔者认为在抢购版权之争的无硝烟战争后,优酷在网络视频发展道路上寻求了差异化道路,迈向了自制栏目之路。什么是自制栏目?从栏目定义来说,它是一种依附于内容特色为导向吸引用户长期关注,黏着度很强的塑造品牌内涵的节目。而从情感角度延伸来讲,它是一种“责任与创想”,是一种互联网视听行业内容的高度提升,利用网络视频平台构建活力、人本的互联网视听新生态,通过差异化主题构想,用真实视角传播爱与正能量。

因观众而改变,重内容增价值

目前大家正进入一个多屏化时代,年轻用户看传统电视时间在下降,大部分年轻人都是通过网络在线视频获取信息。近日,有研究机构发布数据称,在网络视频观众中,55岁以上的人群同18-34岁的人群所占比例相同,均为30%。值得注意的是,这些数字所代表的是观众年龄分布,而不是各年龄组观看每个媒体的百分比。而进一步数据显示只有8%的成年人电视观众在18-24岁区间。面对网络视频用户的急速增长与年轻化形态,面对网络视频行业的激烈竞争,想观众所想,注重内容与体验,才是提升网络视频价值的终极目标。优酷自制节目因此应运而生,在引领了视频网站发展潮流的同时,多次创造行业奇迹。《晓说》是一档由优酷出品的网络文化类脱口秀节目,“让优酷的受众用更宽广的视野去看待这个世界,这是一种更多维、更平等的视觉。”优酷娱乐中心副总裁李黎说这是《晓说》成功的原因。

真实沟通,亦倾听亦引导

用户是优酷自制栏目的最核心受众群,与传统媒体不同的是,网络视频为用户搭建了一个交流真实想法的平台,优酷自制栏目寻求内容差异化,品牌品质提升的道路离不开用户在每一档自制栏目中发出的声音,除了用户的改变,引导用户积极的参与到节目中,有话语权,也是优酷自制栏目的策划初衷。《侣行》是优酷自制互联网首档户外真人秀节目,它定义了新时代中国人追寻最浪漫的“中国梦”,在首期上线24小时后,成功突破了200万的播放量,没有强势的明星阵容,没有华丽的舞美灯光,它的成功只源于真实,观众与节目内容达成共鸣,愿意参与其中,并化身粉丝给予这对冒险夫妻由衷的祝福,优酷乐于打造这种“不矫情”“接地气”的自制栏目,为观众带来真实生活共鸣反思的平台。每个人都可能是自制栏目的导演,用真实的沟通来带给观众真实的节目内容,用追求节目价值来引导深度内容,才是网络视频发展的前瞻性道路。

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