三国IP游戏品类较为集中搞怪三国微创新打开竞争蓝海

发布时间：2020-02-10 20:12:53 阅读：次来源：发簪厂家

2013年10-11月IP产品占比有所上升

2013年10月和11月中国Android游戏分发渠道产品榜单游戏IP分布中，IP游戏的占比分别为16.9%和17.8%，IP产品的占比上升。艾瑞分析认为，IP有助于用户对游戏快速认知，以及建立用户和产品间的情感联系。随着行业的发展，游戏产品在寻求差异化的进程中，利用知名度较高的IP将是有效的手段。

IP游戏中三国题材占比最高，游戏厂商使用三国IP的同时形成差异化是成功的关键

在2013年11月中国Android游戏分发渠道产品榜单游戏IP类型Top5中，三国IP占比最高，达到30.7%。艾瑞分析认为，三国IP的使用利弊共存：1)利：有助于用户快速认知游戏的人物形象和故事背景，并建立一定的情感联系。2)弊：三国IP被使用较多，存在一定的竞争压力。所以利用三国IP优势的同时，如何形成产品差异化是摆在面前的问题。

三国IP游戏类型集中度较高，避开集中类型将有助于游戏的发展

在2013年11月1-30日中国Android游戏分发渠道产品榜单三国题材游戏品类分布中，战争策略、卡牌、角色扮演共占比95.0%，类型集中度较高。艾瑞建议，三国IP游戏若避开较为集中的游戏类型，将有助于减少竞争压力，建立产品差异化。

案例分析：空中网《搞怪三国》：三国题材微创新玩法;大型厂商立体推广

空中网的《搞怪三国》主要玩法是大富翁式的桌面游戏，同时结合角色扮演、武魂收集。有效地避开了三国题材中集中度较高的游戏类型。从AppStore的营收榜上看，《搞怪三国》的排名表现优秀。对《搞怪三国》进行SWOT分析，可以发现：

一、优势：

产品层面：三国题材微创新玩法，形成产品差异化

《搞怪三国》结合桌面游戏、角色扮演、武魂收集三种玩法，形成n+1式的微创新，从而建立三国题材内游戏品类的差异化：三国题材游戏在IP游戏中占比较大，玩法品类也较为集中，差异化的品类避免了直接的竞争。

营销层面：空中网利用自身资源立体化推广

1、获得主流手游渠道的优势资源：《搞怪三国》在公测当天同时联合360、UC、91、PP、豌豆荚、多酷、机锋等多家平台同步首发。并且360、91两大平台在此前的游戏评级中对《搞怪三国》给出了最高评级。

目前主流渠道的优势资源的价值越来越高，而空中网作为大型游戏厂商充分发挥自身资金、品牌等方面的竞争优势，获得渠道优质的推广资源，从而使得《搞怪三国》获得营销上的竞争优势。

2、利用空中网作为传统大型厂商特有的推广资源：空中网在端游上的成功一方面源于游戏品质，另一方面来自于空中网立体化组合式的推广方式。如今空中网突破了端游和手游的营销界限，在《搞怪三国》上利用端游的资源和手法推广。例如《搞怪三国》线上线下的强势广告推动，明星大张伟的代言，丰富的游戏活动。一系列端游的营销手法背后，实质是空中网强大的品牌资源、资金资源、多年积累的推广经验作为支撑。

二、挑战：游戏接受春节假期的考验

《搞怪三国》公测时间接近春节，由于假期效应游戏会迎来一波增长，这对于运营团队是一项考验。

三、机会：《搞怪三国》在海外市场具备高增长的合理性

《搞怪三国》的战略目标，除了占据中国市场外，未来还会做到全球化运营。在全球化运营上，会以日本、韩国等亚洲主要移动游戏市场为第一站。艾瑞分析认为，《搞怪三国》未来海外市场的高增长具有较强的合理性，主要体现在：

1、研发和运营团队的海外输出经验：《搞怪三国》由空中网旗下的新热力开发团队制作完成。新热力拥有10年以上的移动游戏开发经验，其代表作品《魔界勇士》一度进军日本市场，并达到日本AppStore下载榜的首位。同时日本权威游戏媒体《Fami通》给予“神作”的评价。艾瑞分析认为，每个国家地区的移动游戏市场具有其特点，唯有快速学习和适应当地市场的特点，包括用户习惯、渠道力量、推广方式等，才能充分发挥游戏的增长潜力。目前《搞怪三国》的研发和运营团队已经证明拥有较为丰富的海外输出经验和快速学习、适应陌生市场的能力。这是《搞怪三国》海外成功的合理性之一。

2、日本韩国市场对三国题材的热衷：由于受到中国文化的影响，亚洲包括日本、韩国市场对三国题材的熟悉程度较高，当地市场本身也会出现一些广受欢迎的三国题材游戏。艾瑞分析认为，《搞怪三国》的三国题材在亚洲包括日韩市场是一种竞争优势，完全符合当地对三国题材热衷的大环境。

四、风险：行业整体竞争格局的变化

移动游戏行业经过2013年的爆发式增长，行业竞争格局也出现一系列变化：传统大型厂商纷纷进入移动游戏;爆发式增长使得部分移动研发厂商的规模得以扩大，资金更为充裕。