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【资讯】高盛广告业变革技术先行首选2股

发布时间:2020-10-17 00:15:25 阅读: 来源:发簪厂家

高盛:广告业变革技术先行 首选2股

高盛:广告业变革技术先行 首选2股

国内领先的互联网广告、公关服务提供商腾信股份上市之后便连拉11个涨停板,之后继续震荡走高,近一个多月,腾信股份已出现超过三倍的涨幅,但机构投资者高位追涨意愿仍十分强烈,市场追捧互联网广告概念之热情可见一斑。  高盛高华今日发布行业研报认为,广告技术行业正在发生迅速变革,客户、数据和并购将成为行业新的增长点,个股方面,高盛看好蓝色光标和省广股份。

高盛指出,其于10月15-16日走访了国内数家未上市广告技术公司,了解他们对于行业最新趋势的看法。  高盛认为,随着程序化购买(自动化广告购买/投放)和移动应用推动广告主和出版商的效率提高,网络广告正在发生变革。  高盛走访的广告技术企业预计未来三年程序化广告购买(由广告技术公司提供协助)将实现60-80%的年增速,呈现出品牌广告主将营销支出转而投向程序化广告采购和移动应用的明确行业趋势。  目前广告技术公司收入在高速增长但利润率较低,规模将是决定其成败的重要因素。高盛走访的广告技术企业预计2014年收入增速将超过100%,但很多公司仍处在通过高额投资拓宽渠道(视频/移动/社交媒体)和业务模式的阶段,该行预计对销售团队和技术的投资仍将持续。  除规模外,高盛认为客户关系和数据也将成为广告技术公司盈利增长的两大关键推动因素,高盛走访的企业强调了拥有独家数据资产和直接客户关系对于企业在长期内存续的重要性。  此外,外延式发展也是互联网广告技术企业的立命之本。高盛认为,未来两三年广告技术行业整合步伐将加快。并购将由三项因素来推动:  1。广告主。高盛走访的企业首席营销官们预计,随着广告主数量减少,广告预算将会收缩。2。广告技术公司利润率微薄,企业难以独立生存。  3。广告代理商需迅速发展广告技术以服务客户,客户愈发希望广告代理商能够提供具备高效广告技术的数字营销总体解决方案服务。  高盛在研究范围内企业中仍然看好蓝色光标和省广股份,认为这两家公司拥有庞大的高价值客户群,并且正在通过内生增长和外部并购来发展广告技术/数字营销业务。  高盛维持强力买入蓝色光标、买入省广股份的投资建议。

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