华强方特造超级IP主题乐园讲中国故事

11月17日，第二届中国旅游IP高峰论坛在上海举行，华强方特集团高级副总裁丁亮与来自全球旅游业的行业领袖、合作伙伴和业内专家齐聚一堂，围绕IP为王的主题，分享华强方特在方特主题乐园IP和动漫IP打造上的思路，探讨未来旅游IP的发展之路。

方特主题乐园：用IP讲好故事

华强方特集团，踏足文化科技领域十余载，打造了创、研、产、销一体化的文化和科技产业链，拥有高达500余项的自主知识产权专利，建立了较高的行业门槛。2007年，华强方特第一个主题乐园品牌——方特欢乐世界建成营业，全新的高科技体验形式令游客耳目一新，也给中国主题乐园带来了一场旋风。文化加科技的说法不胫而走，其市场潜力至今还在发挥作用。

在主题乐园当中应用IP讲好故事，这是国际主题乐园的核心竞争力，丁亮说道，让中国文化第一次以高科技的方式展示出来，这是前所未有的事情，而且也让世界主题公园听到了中国的声音。要讲故事离不开IP，华强方特通过创新形式再现中国传统文化中的民间故事、神话和传说，打造了中国第一个以中华文化为主题的主题乐园——方特东方神画。丁亮举例讲述了方特东方神画的重点项目《女娲补天》，通过故事改造、视觉设计、科技手段三大创意阶段，采用虚实景结合、动感车辆等技术手段，打破传统影视的第四堵墙，实现了游客以主人公的身份加入项目剧情中的创举，堪称业界经典案例。方特主题乐园内汇集了大量脍炙人口的中华经典故事，《梁祝》、《牛郎织女》、《大闹水晶宫》、《西游传说》等主题项目，彰显了华强方特讲好中国故事的智慧和实力，同时也让主题乐园实现了真正意义上的合家欢。

现阶段，华强方特正稳步推进美丽中国三部曲项目，践行用IP讲好故事的理念，方特东方神画将与复兴之路、明日中国主题园区，构成展现中国过去、现在和未来发展的三大主题乐园品牌。

方特动漫：造超级IP《熊出没》

《熊出没》是华强方特一大IP，也是目前的中国动漫第一品牌。《熊出没》系列动画片以超1800亿次的网络视频点击量稳居中国动漫网络点击排行榜榜首，《熊出没》1-4部大电影累计票房14亿，多次打破国产动画电影票房纪录。丁亮说到： 第五部《熊出没》大电影《变形记》，现在正在做后期剪辑、配乐、歌曲，将于2018年春节上映。

丁亮表示在现有的方特主题乐园中可以看到《熊出没》的景区：还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等，实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。下一步，丁亮表示华强方特将要打造《熊出没》的主题乐园，它的故事背景、IP紧紧围绕着《熊出没》的故事、角色展开，目前《熊出没》主题乐园的所有的设计都已经完成。

《熊出没》不仅在电影院、主题乐园有着优秀的表现，而且授权产品达3000多款，在全世界范围内宣传、发行和销售。在国际上衡量动画品牌是否是超级IP，有三个指标：IP是否可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利。而《熊出没》俨然已经成为了中国原创的超级IP。

在未来，华强方特将秉承讲好中国故事的文化理念，借助原创IP和技术手段，继续突破与创新，打造更具质感、独一无二的主题乐园，让更多人感受中华文化的厚重与博大。

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