山寨品抢了市场份额谁来监管-【新闻】

作为家居建材领域重要行业之一，门窗业已由最初的名不见经传的小作坊加工，发展成为家居建材行业的主要力量。然而，在业内人士纷纷看好的时候，门窗行业的发展却遇到了许多阻力，步履艰难。

据笔者了解，前几年我国的经济发展速度很快，消费者在家居装修方面可谓不惜血本，对门窗产品的消费水平也上了一个台阶，这就使得处在弱势地位的中国门窗行业迅速发展起来，成为众多商家眼中的“香饽饽”。一时间，大量资金注入到门窗行业，其中不乏具有一定经济实力的大型企业介入，由于入行门槛较低，许多小额民间资本也纷纷涌入门窗行业。

从理论上讲，如此多的资金注入，必然会加速门窗行业的产业升级和产品更新换代。但实际上，由于中国门窗行业的发展路径本来就有些畸形，而且行业本身的约束和自律意识较低，众多企业的加盟反而加剧了行业内部的恶性竞争。尤其是一些小型门窗企业只看重短期利益，忽视行业标准，推出的一些迎合型的低档劣质产品，严重破环了门窗市场的和谐和门窗行业的信誉。所以，中国门窗行业在飞速发展的同时，也遇到了相当棘手的问题，需要解决。

之一：“价格就是王道”的消费理念已经过时

目前，高端木门产品价格偏高。即使是简单配置的门窗单体店，大部分的品牌木门每套也要卖到3500元以上，而有些具有一定知名度的高端品牌木门产品，每套的价格甚至达到上万元。

对于某些高端消费者来说，他们注重产品的品质、售后服务和厂家的信誉。高端木门产品标有明确的产地和型号说明，并且具备产品说明书和品质保障书以及经过权威机构认定的环保鉴定书，刚好迎合了高端消费群体的需求。虽然价格很高，但某些高端消费者会认为“贵有所值”。

可是一般的消费者并不买账，他们对许多所谓的“高档”产品已经产生了戒备心理。因为在家居建材行业曾发生过某些企业以假乱真、以次充好的事情，严重破坏了家居建材行业的信誉，所以消费者不再轻易相信“源自欧美，血统纯正”的营销口号，更不会轻易相信“价格就是王道”的宣传。

曾经以价格来鉴定产品档次的消费观念，在现在，许多消费者认为已经过时了。高质量的商品不一定需要用极高的价格来体现，也不一定要用“洋名气”或某些“洋符号”来彰显，消费者的口碑才是最好的监督手段。

价格偏高，使得中国门窗行业中的高端产品在国内市场的销售情况并不乐观。在这种情况下，企业是很难跨出国门的。

之二：“山寨品”抢占了市场份额

笔者在一家不知名的门窗店面发现了一款与某品牌实木门款式相同的实木门。而且产品的标识也与品牌实木门相同，同样写者“实木材质，具有防水性能”，但价格却很低。在品牌专卖店里，此款实木门的标价是3500元，而在这家店里此款门的价格只有1000元。当问及为何价格相差如此之多的时候，销售人员告诉笔者，“门的质量与一线品牌没有多大区别，只是因为自己的品牌处于发展初期，所以采取薄利多销的营销手段，让利消费者。”

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