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YOHO有货加速海外融合潮牌代购将遭冲击

发布时间:2019-10-11 19:20:52 阅读: 来源:发簪厂家

【亿邦动力网讯】3月12日消息,国内最大的潮流商城YOHO!有货在3月上旬正式推出女装频道,同时加速引进海外零售品牌ASOS,业内人士分析,这对处在风口浪尖的海外潮牌代购市场将会形成一定的冲击。

YOHO!有货女装频道使用了女生专属LOGO

此前,亿邦动力网曾报道了关于英国最大的潮流商城ASOS将与YOHO!有货进行深度合作的新闻,并引起广泛探讨。

分析人士认为,若YOHO!有货与ASOS达成合作,将快速引进诸多国际品牌,并且通过建立供应链信息共享,提升供应链运转效率,并降低成本。

与此同时,在YOHO!有货3月正式推出女装频道。据YOHO!有货方面透露,女装频道预计在2013年将有200家国内外官方授权的女生潮牌入驻。

YOHO!有货方面介绍,在这些引入的潮流女装品牌中,将会有不少来自于ASOS品牌这意味着ASOS进军中国内地市场后,消费者将免去“全球包邮”长时间等待的烦恼,亦可避免海外代购所带来的诸多风险。

调查显示,中国男性比女性更加热衷于潮牌服饰。在被访者中,有37.5%的消费者曾在网上购买过潮牌服饰。而在从未购买过潮牌的消费者中,女性居然占70%左右。这组数据说明,女性潮流网购消费市场尚存较大开发空间。

然而,据亿邦动力网了解,国内消费者对海外品牌的需求,没有正规的渠道可以提供,因此只能选择海外代购的路径。随着国家对于代购管理的日趋规范,代购卖家铤而走险、偷税漏水频频发生,部分海外代购卖家甚至以廉价的山寨货来欺骗消费者。这不仅令卖家自身陷入困境,更损害了品牌商和消费者的权益。

业内人士指出,只有规范化地引入海外品牌,才能够为品牌商建立正规的供应渠道和专业的流程管理,维护品牌的价值体系;同时也能够给消费者提供更加安全快捷的购物体验和完备的售后服务。

值得注意的是,从去年年底开始,已有不少海外网上零售品牌有意接近中国市场,包括Blue Nile、YOOX、尼曼玛戈等均借助国内的电商渠道落地中国。其中部分国外潮流品牌也纷纷启动了进军中国市场的计划,但效果并不尽人意。如日本最大的潮流电商ZOZOTOWN在进驻了天猫仅仅一年多时间,就因经营不善,而关闭了店铺。

由此看来,桥接海外品牌和中国消费者,需要的不仅仅是电子商务的平台,更需要一个媒体平台来实现两者之间的信息互动。这样才能有效的将国外品牌的优势和相关信息传达给中国的读者,将目标消费群体聚合起来。

业内人士认为,YOHO!有货目前具备了“媒体矩阵+电子商务”的独特商业模式:由“内容”吸引品牌入驻和引导消费者购买;借助《YOHO!潮流志》、《YOHO!女生志》和社区的媒体支持,向潜在消费人群输送潮流资讯、潮流搭配等内容,使得YOHO!有货不仅有效地吸引目标群体,而且能够以规范运营的电商平台为消费者提供拥有品牌授权的商品和有保障的服务。

此外上述人士还指出,随着海外代购店铺由于关税问题越来越敏感,不得不提升成本,失去价格上的优势。在市场规律的自然带动下,海外代购的生存空间也许将被YOHO!有货这样的正规电商,通过渠道优势和品牌优势进一步压缩。

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