全城热恋扩张之路存三大隐忧

依然没有太大起色的股价为全城热恋钻石商场的扩张之路蒙上了一层阴影。已经借壳中国公共医疗（HK8116），并对外宣传上市十余天的全城热恋钻石商场， 昨日其股价仍维持在0.046港元左右。就事实层面来看，投资者似乎对全城热恋钻石商场的热度不高。在业界看来，如果全城热恋不能扬长避短，上市之后可能 面临竹篮打水的命运。

隐忧一

疑似开放加盟

目前，全城热恋钻石商场在北京开出4家门店的同时，还将触角伸向上海市场。

不过，一位不愿透露姓名的知情人士称，全城热恋钻石商场的异地扩张并不是靠自己的力量实现，而是将上海地区品牌经营权出售。全城热恋钻石商场董事长万子红在接受记者采访时的隐晦，似乎也证明了这一传言。他表示：北京没有加盟，但其他地区不方便透露。

记者登录全城热恋钻石商场北京、上海两地的官方网站看到，尽管是同一个品牌，但网站域名拼写和风格差异明显。在业内人士看来，同一品牌在不同地区设立不同官方网站并不鲜见，但一般风格都会大致相同，这才能体现统一的企业文化。

万子红的一句我是北京公司的总经理更是意味深长。

在商业专家看来，尽管加盟模式能加快企业的扩张节奏，但却增加了品牌的经营风险。特别是对一家成长性企业而言，企业口碑的重要意义不言而喻。

隐忧二

涉嫌夸大宣传

尽管全城热恋钻石商场正在逐步兑现开业初期在北京建立8家门店的诺言，但却是在缩水的情况下实现的。

此前，万子红曾公开表示，全城热恋钻石商场的门店选址倾向于成熟商圈，店面约3000-5000平方米。但事实却是，除了位于富力广场和悠唐生活广场的门店外，其余两家门店国瑞店和西单店与当初的公开表态差距不小。

由于目前北京核心商业地段已经愈发稀缺，租金已是水涨船高。在这种情况下，全城热恋钻石商场在核心商圈实现理想面积的确不易。

与这种面对现实的无奈相比，全城热恋钻石商场涉嫌夸大宣传，引起了部分业内人士的质疑。

据一位知情人爆料，全城热恋钻石商场宣称的商品由意大利新锐设计师品牌"RiccHezza授权制造"疑点重重。

RiccHezza公司宣称，旗下代理的品牌有欧洲皇室御用珠宝品牌及国际钻石流通领域著名品牌，在全球珠宝系统中拥有良好的声誉，与意大利、比利时、南非、以色列、印度、日本等珠宝公司有良好的业务合作关系。

但记者昨日通过百度搜索发现，似乎并没有信息显示RiccHezza是一个新锐设计师品牌。值得注意的是，在一则有关RiccHezza公司的招聘信息中，其面试地址为朝阳区兴隆西街某住所。这一地址似乎和全城热恋的办公地点关系密切。

隐忧三

卖品牌留后遗症

如果全城热恋钻石商场的股东持有大量中国公共医疗的股票，其实依靠抬高股价依然可以获得可观的收益。不过，想要打动投资者,对全城热恋钻石商场而言并不容易。

在上述人士看来，大型机构大量购进一只股票之前，会综合考量上市公司的前景。其中，其是否具备持续成长性是重要因素。

显然在这一层面，全城热恋钻石商场的底气并不足。曾经向外界承诺的成熟商圈、数千平方米的大店，在真正开店时被打了折扣；上海地区的经营权也疑似被出售。

事实上，全城热恋钻石商场开业时主打的钻石报价单营销理念，也被不少业界同行认为是为了博取眼球效应而破坏了行规。

此前，全城热恋钻石商场创始人万子红持有的多个商业项目，也都难逃培育成名后被贩卖的命运。

一年多前，刚刚宣称带领企业3年内上市的万子红，将每克拉美钻石商场出售。此后，其不仅携一干中高层离开了，还建立了一家和每克拉美钻石商场模式基本类似的钻石卖场。

更早之前，曾因万子红的运营一度红遍大江南北的女人街也同样难逃被转让的命运。

商业咨询师刘晖认为，万子红打造的全城热恋钻石商场等项目大多依托于一种商业模式，即上市解套法：创新出可行的商业模式后，通过投入一定资金，将该品牌培 育成知名品牌后退出；新的商家接盘后，寻找风险投资，最终实现上市。这一套商业流程，实际就是最终将经营风险转嫁给股民。

商报记者 王璀一/文暴帆/摄

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