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博皓IP创意大赛开锣品牌IP化冲出新天地_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 13:08:23 阅读: 来源:发簪厂家

阳春四月,全球领先的口腔护理品牌博皓面向全国正式启动“皓小冲”IP创意征集大赛,以“人生乐趣在冲刷”为口号,号召自我、乐观的小伙伴、以搞怪、口才、自由不羁为特色,弘扬积极快乐、正直向上、嫉恶如仇的价值观,呼唤年轻人一起共建自己喜爱的品牌IP,走出一条不同于大广赛等单纯着眼于飙创意的品牌IP创意发展道路。

随着移动互联网的飞速发展,流量越来越稀缺,越来越昂贵,碎片化的市场状态令品牌方纷纷谋求营销转型,品牌IP化成为品牌构建品牌、沟通消费者的新方法,打造出一个IP就相当于占据了一个长久的消费入口,能够为品牌持续提供流量、建设品牌美誉度。

品牌不等于IP,品牌IP化也不意味着要抛弃传统的品牌定位理论。要成功推进品牌IP化,首要需要解决的问题就是找到品牌IP的核心DNA,为自身塑造鲜明的人格,发展独立的价值观,并产出高质量的内容,与粉丝持续进行有意义的互动。

对此,行业领先的专业口腔护理品牌博皓,用正在进行的“博皓IP创意征集大赛”给出了自己的答案:建设品牌IP独有的人格原型,将粉丝互动升级为粉丝创作,将品牌IP的故事和发展交给粉丝来创作,皓小冲以独立、正直的性格,通过与消费者的共生共建,“冲”出一片品牌互动的全新天地。“人生乐趣在冲刷”,冲刷不仅是享受口腔健康带来的乐趣,更是我们面对不顺利、不如意的现实社会,一种积极达观、勇敢面对的生活态度。冲掉不快乐、刷出我天地!粉丝们根据自己的喜好天马行空,小冲既是为品牌站台,更是为自己“带盐”!

博皓做为中国口腔护理行业的领先品牌,从亚太地区最大的电动牙刷、冲牙器生产企业,向全球领先的专业口腔护理品牌发展的过程中,面对了外销生产型企业向工商品牌企业转型的所有困难。作为中国口腔护理行业的推动者和先行者,博皓在品牌市场化发展的过程中,围绕IP的核心DNA用了很长的时间沟通和论证,直至公司创始团队一起“忆当年”时,谈到14年前博皓进入口腔护理领域面对的困难,正是抱着让千万家庭以更愉悦的方式享受口腔健康的初心,一头扎进了这个行业,这才找到博皓的品牌DNA——“快乐”:使用优秀的口腔护理产品、在家就可以轻松愉悦的享受专业口腔护理;避免去牙科诊所解决口腔健康问题;美好的心情、灿烂的笑容、积极向上的价值观,更自信的表达,这就是快乐。

本次“博皓IP创意征集大赛”已于4月25日正式上线,围绕“皓小冲”的人物原型和人格定位征集优秀创意,不限内容不限形式,设置丰厚奖励邀请广大网友积极参与共创(微信公众号搜索“皓小冲”即可获取大赛详情)。据了解,博皓的“人生乐趣在冲刷”IP创意征集大赛将会作为品牌长期项目持续开展,通过“皓小冲”,不仅是让更多的人认识博皓的产品,更是要让更多的人随时随地,冲掉不开心不快乐,刷出新故事新能量!正直、乐观、向上,是我们面对这个复杂的世界,每个人都可以拥有的权利和自由。

同步这次创意征集活动,博皓为粉丝专门定制的“CS俱乐部”也于日前同步上线,以趣会友,凝聚在创意、生活、故事创作、演讲口才等领域有共同爱好的同仁,一起搞事情,一起玩线下,构建品牌IP与每一个“皓小冲”分享的乐园。

玩一次不一样的创意,玩一次有意思的共建,品牌IP化的道路上,皓小冲与你一起搞“冲刷”,立刻拿起你的水枪和大刷子,嗨翻必定在当下!

大赛详情

评选规则:

专业评审+网络票选组成,专业评审选出50份作品进行网络票选,50人均可获得丰厚奖品及相关权益,网络票选排名前三更有高额现金奖励及奖品;另特设参与奖,人人有份,感谢每一个人的参与。

本次线上征集活动结束后将举办线下落地活动,邀请获奖者及部分参与者参加线下颁奖仪式&CS俱乐部成立仪式。

时间安排:

征集期4月25日-5月15日

专业评审期5月16日-5月17日

网络投票期5月18日-5月20日

公示期5月21日

颁奖仪式5月25日(暂定)

奖项设置:

一等奖:1人

Ø现金奖励30000元

Ø博皓“冲刷”套装一份,包含冲牙器1个,电动牙刷1个(价值417元)

Ø成为博皓IP特约设计师,CS俱乐部终生会员,购买相关产品享受永久8折

Ø赠送线下活动入场券,包含来回机票及住宿

二等奖:1人

Ø现金奖励10000元

Ø博皓“冲刷”套装一份,包含冲牙器1个,电动牙刷1个(价值417元)

Ø成为博皓荣誉设计师,CS俱乐部会员,赠送俱乐部积分10000个(价值1000元)

Ø赠送线下活动入场券,包含来回机票及住宿

三等奖:1名

Ø现金奖励5000元

Ø博皓“冲刷”套装一份,包含冲牙器1个,电动牙刷1个(价值417元)

Ø成为博皓CS俱乐部会员,赠送俱乐部积分5000个(价值500元)

Ø赠送线下活动入场券,包含来回机票及住宿

纪念奖:50人(专业评审选出的50份作品)

Ø博皓“冲刷”套装一份,包含冲牙器1个,电动牙刷1个(价值417元)

Ø成为博皓CS俱乐部会员,赠送俱乐部积分1000个(价值100元)

Ø赠送线下活动入场券

参与奖:不限(人人有份)

Ø成为博皓CS俱乐部会员,赠送俱乐部积分500个(价值50元)

Ø赠送线下活动入场券

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