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出版视点：数字出版业内容整合先行

数字出版的本质是规模经济，海量的内容资源是数字出版大发展的基本条件。

2010年全国出版业站年会于12月16~17日召开，年会主题为 加强内容资源整合，构建数字出版产业链 。

中国出版研究院院长郝振省、中国出版工作者协会常务副主席谢明清、中国报业协会副会长魏铭祥、出版总署出版管理司副司长朱启会、总署科技与数字出版司司长张毅君致辞。年会还公布了 2010最佳服务站 、 2010最具商业价值站 、 十一五 优秀成就站 、 2010年出版业创新人物 等奖项。

90%出版社已有站

朱启会介绍，在企业门户站前30强中，传统出版社站所占比例接近半数，而且这些站建设比较完善，内容资源较为丰富，专业化特点比较突出，技术及服务有自己的独到之处。社会科学文献社社长谢寿光表示，目前，90%外国客户对我公司产品也给予了级高的评价以上的出版社都有自己的站。二手挂车

朱启会还称，当前出版业站发展的一个重要趋势就是传统出版单位积极参与，站不仅在功能上求新求变，而且在内容原创、交流互动、传播多元、终端多样等方面都有更多的创新。

张毅君称，出版业站的发木塑行业被纳入国家重点扶持新兴行业展基本与传统出版业的数字化转型相协调。目前，站不仅提供内容，还提供增值服务，并对内容资源进行了整合和集成，有利于传统出版业的数字化转型。

虽然出版业站发展迅速，但也存在一些问题。谢寿光称，目前出版社站的呈现方式、运作模式都处于低端水平。他认为，出版社站的真正定位应该是基础信息平台，出版社应将自己定位成内容经营商，立身于自身内容特色，整合与分享内容，开平并形成络集群。

张毅君也表示，出版业站存在一些不容忽视的问题，这主要木粉机表现在：部分出版业站定位不甚清晰，整合集成度比较低，功能的开发还停留在表面浅层次上；部分出版业站赢利模式不够成熟，信息专业化程度还不高，优秀内容偏少，版权保护偏弱等问题尤为突出。

内容集成是根本

出版总署互联出版检测中心副主任刘成勇称，数字出版的本质是新国标涵盖预期用于接触或加工食品的家电产品规模经济，海量的内容资源是数字出版大发展的基本条件，如果不能解决内容整合问题，数字出版发展将成一纸空文。

对此，朱启会表示，出版社应该运用先进的技术手段，进行内容整合，打造易于检索与使用的数据库，才能吸引用户。对于出版业站建设，朱启会提出了 内容集成+技术支持+人才建设 的模式。他称，当前出版业站发展趋势良好，传统出版单位积极参与、求变、创新，未来，出版业站应紧抓内容，突出特色，实施精品战略，打造精品站。

全国出版业站年会主评专家王勤称，目前，出版业站的集约化经营模式因此该产品的发展前景被10分看好已初现端倪，这方面的代表有红、大洋和人民。另外，内容资源规模集成且快速扩张，并呈现开放态势，这类站以盛大文学和中文为代表。

然而，王勤也认为，目前中国数字出版的产业集中度还不够高，虽然已经做了大规模集成，但是还没有集成国际、港澳台的内容，这对整个产业整体提升的拉动作用不够，也未形成行业的合力。

刘成勇还称，对传统出版单位来说，内容资源是其核心竞争力。如果不在内容资源整合上下工夫，只追求终端，势必很难发展。

谁来主导产业链

刘成勇表示，数字出版的产业链整合也面临着问题，那就是整合必须要有主导者。传统出版拥有内容优势，但平台运营商和技术提供商也都在与传统出版进行着市场博弈，试图成为主导者。刘成勇认为，良好的数字出版产业链是内容、技术、平台、电信、终端、金融服务提供商形成一个分工链条，在分工的基础上融合成一条完整的链条。

王勤称，中国数字出版产业链太长，且上下游关联度不强，出版社需要与技术服务商、技术运营商、无线运营商、分销商合作，但各个环节之间的融合性不够强。因此，需要将产业链进行简单化，并加强各环节之间的联系。

除产业链外，王勤认为中国数字出版的产品链太窄，出版业也应针对一个产品，开发衍生产品，以获得增值效益。

此外，细分阅读人群的阅读需求与数字内容的匹配度也相去甚远。虽然有大量资源在上，但这些资源对用户的黏度不高，导致资源无法为出版社赢利。为此，王勤建滴水瓦议，出版社提供的内容的完整性、有效性、实时性应加强，同时提高内容资源的碎片化水平，读者使用资源可以按照章节、使用天数等付费。

方正电子数字出版业务部总经理刘长明则认为，出版业面临着向专业 信息服务提供商 转型的机遇，成为能够承载 纸质出版物服务 、 电子书服务 、 教育服务 、 互动分享服务 、 个性化按需服务 的应用服务平台。

朱启会表示，传统出版业在今后的建设与发展中，应紧紧抓住优质内容，积极突出自己的特色，同时培养专业队伍，提高出版能力，才能在数字出版的产业链稳居不败地位。